Formas comprovadas de se manter atualizado no setor de monetização de anúncios

Kelly é diretora sênior da Pixel United e supervisiona as estratégias de publicidade e a monetização de anúncios. Veterana com mais de dez anos de experiência no setor mobile e propaganda digital, já ocupou cargos de liderança em monetização na Zynga e na Glu. Kelly passou os últimos anos na Pixel United, ajudando a acelerar o crescimento da monetização de anúncios e a inovar o ecossistema de propaganda.

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O setor de propaganda mobile funciona em ritmo acelerado. Manter-se em dia com as tendências e mudanças pode ser complicado, mas é por esse mesmo motivo que o setor é tão empolgante. É preciso absorver uma quantidade avassaladora de informações rápido o suficiente para uma adaptação eficaz. Isso também significa que as organizações, os líderes e os administradores de monetização de anúncios geralmente acabam tendo lacunas de conhecimento que podem prejudicar seu desempenho.

Quando mudamos da mediação para a tradicional abordagem de cascata, muitas organizações não mudaram com agilidade suficiente. Levamos algum tempo até encontrar a forma ideal de gerenciar o modelo tradicional de cascata. Assim que me tornei especialista em domínio, os lances em cabeçalhos no aplicativo entraram em ascensão. Agora, estamos enfrentando o impacto do iOS 14. Com todas as mudanças, aprendi algumas lições que me fizeram seguir em frente, mesmo diante de desafios que pareciam insuperáveis.

1. Nunca pare de aprender

Falar é fácil. Aprender coisas novas pode ser difícil, especialmente quando seu trabalho já é bem exigente. Depois de mais de doze anos no setor, ainda encontro novas maneiras de crescer e otimizar. Sempre haverá novas tecnologias e unidades de anúncios; portanto, é imprescindível ter uma “mentalidade de crescimento”.

Isso significa se desenvolver continuamente por meio da experimentação e da superação de novos desafios. Além das mudanças tecnológicas, a regulamentação da privacidade torna o trabalho dos profissionais de marketing mais complexo. Para não se tornar obsoleto, você precisa aprender constantemente, seja estando sempre atento aos desdobramentos do setor ou adquirindo novas habilidades.

Esta época de pandemia tem sido difícil para empresas no mundo todo, mas também acelerou o investimento em programas de treinamento e certificação online. Qualificar-se está mais acessível, e o compartilhamento de conteúdo, que praticamente não existia quando comecei no ramo da propaganda mobile, agora é todo um setor. Não há mais desculpa para não aprender coisas novas quando se tem novos cursos e informações facilmente disponíveis.

2. Otimize sempre, nunca deixe no automático

Embora seja possível fazer uma pausa quando se atinge o ponto ideal, por que parar se ainda há tanto a ganhar? Sempre vejo profissionais de marketing realizar um ou dois testes A/B para encontrar o ponto ideal e, dando-se por satisfeitos, colocar a campanha no automático. Contudo, a chave para o sucesso dos profissionais de monetização é o que eles fazem depois de atingir o estágio ideal. Sempre que puder, faça mudanças e experimente para desafiar o status quo. O foco na inovação o ajudará a manter-se um passo à frente.

Por exemplo, se um limite de frequência de três por dia for o ideal para o trimestre, não basta configurar e deixar no automático. Considere que o limite de frequência é o MVP (Minimum Viable Product, Produto Viável Mínimo). Prossiga com o teste A/B e adote mudanças que mostrem resultados. Se você continuar experimentando, descobrirá mais mudanças a implementar. Se parar, sua receita provavelmente diminuirá.

3. Aproveite o potencial da sua rede

Fazer networking talvez soe antiquado, e pode ser esquisito comparecer a eventos aleatórios com esse propósito. No entanto, ao participar de novas conversas e ser franco quanto ao valor que oferece, você constrói relações de longo prazo valiosas. De fato, é surpreendente o quanto esses contatos podem ser úteis. Uma rede de contatos fortalece sua reputação, e uma boa reputação pode ser um patrimônio inestimável neste setor. Fomente novas relações, fortaleça conexões de negócios e compartilhe suas ideias e seus desafios. Isso o ajudará a ganhar novas perspectivas e a se manter competitivo e bem-sucedido.

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