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Henry Wang by Henry Wang | 4月 26, 2021

iOS 14.5 现已问世!

新版本推出两项重大更改,将对 iOS 14.5 中的应用程序营销带来重大影响。

  • 首先是应用程序跟踪透明度(ATT)政策,要求应用程序必须向用户请求权限才能跟踪其 IDFA。 由于预计大多数用户都会拒绝提供权限,因此大多数交易投标请求将不包含 IDFA。
  • 第二个是 SKAdNetwork(SKAN),它将成为 iOS 14.5 设备的主要归因框架,回发将不包含任何用户级别的信息(包括 IDFA)并且会被延迟。 这意味着可以跟踪和优化的数据会更少。

那么,这对于在 iOS 中购买流量意味着什么? 我们目前在 iOS 中有 3 种不同的流量类型:

  1. 前 ATT-iOS 14.4 及更高版本的设备将继续使用 MMP 进行归因
  2. 后 ATT 版本-兼容 SKAN 应用程序中的 iOS 14.5 设备,使用 SKAN 进行归因
  3. 不可衡量-不兼容 SKAN 应用程序中的 iOS 14.5 设备将无法衡量

我们预计后 ATT 的流量将在未来 30 天内增加,前 ATT 流量和不可衡量的流量会随着时间而减少。

应对新变化

苹果去年 6 月宣布 iOS 的供应和测量将会发生重大变化,Liftoff 此后便开始采取积极措施,帮助我们的客户顺利过渡到iOS 14.5 时代。

首先,我们扩大了对限价广告跟踪流量(不带 IDFA 的 iOS 流量)的购买,训练 ML 在不依赖 IDFA 的情况下进行有效出价和优化。我们帮助 PlayrixYubo 和 IMVU 等客户增加了无 IDFA 流量的支出,同时促进实现卓越表现。

其次,我们推出了 No IDFA? No Problem广告宣传活动,帮助业界了解 iOS 14.5 的影响以及所有客户都需要采取的准备步骤,包括与我们的客户进行一对一合作,确保他们的应用程序与 SKAN 兼容,确保他们实现理想的转化值。

第三,我们为客户提供后 ATT 广告宣传活动(在其现有 iOS 前 ATT 广告宣传之外)。帮助他们准备在 iOS 14.5 推出(也就是今天!)时捕获前 ATT 和后 ATT 的流量。后 ATT 广告宣传将在发布之日达到最佳状态,提供有效的 ML 出价和媲美其前 ATT 广告活动的最佳创意。

最后,我们会根据供应变化情况,按比例自动调整前 ATT 和后 ATT 广告系列之间的预算,以便我们的客户可以有效进行支出。 这意味着随着后 ATT 供应量的增加,我们将增加后 ATT 的支出;如果前 ATT 供应量减少,我们将相应地减少前 ATT 支出。

经过充分的准备,我们对帮助客户提高 iOS 14.5 的长期表现充满信心。 如需了解有关如何开始使用 iOS 的更多信息,请联系您的客户成功经理,或者如果您是行业新手,欢迎咨询

如需查看 SKAN 兼容的广告库存百分比,请在这里查看我们的移动广告表现跟踪器。